我國的醫美行業，在大家的普遍認知中是一個“水很深”的行業，特別這些年來隨著行業的快速發展，監管速度趕不上行業發展的速度，目前很多地區對醫美機構都缺乏有效的行業規范和管理，從而導致非法從業、虛假宣傳、產品不合規等各種亂象滋生。

當然，最近幾年我們也可以明顯感覺到國家對醫美行業的監管力度正在逐漸加強。首先在產品注冊的源頭環節，國家藥監局對強脈沖光治療儀、射頻美容儀、注射用透明質酸鈉等產品管理類別進行了嚴格的規定，而今年5月，醫美行業監管的文件《關于進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見》還上了《新聞聯播》，明確要求將醫療美容診療活動、涉醫療美容經營活動以及醫療美容用藥品醫療器械等納入綜合監管重點事項。

隨著這些年國家對醫美行業的監管趨緊，我們相信，中國醫美行業野蠻生長的時代即將過去。而在這種嚴格監管形勢下，這三類醫美機構，或將迎來一波新風口。

如今不少公立醫院都開設了醫療美容門診，而消費者很多時候在選擇醫美項目時也會偏向于公立醫院（特別是三甲醫院），它們吸引消費者的第一要素是其公信力，其次則是價格透明。但是相對來說，由于公立醫院自身的性質使然，在運營推廣能力方面則會稍弱一些。因此，假如公立醫院在消費性醫療的激勵機制方面做相應的調整，必將能吸引更多消費者。

醫美連鎖機構特別是那種全國連鎖的大集團，在其品牌知名度及現有存量客戶方面都有較大的優勢，運營效率、服務水平等也都比較優秀，因此也是眾多消費者在選擇醫美項目時比較中意的機構。

在這個萬事都講IP的年代，我們在各行各業都能看到IP的打造，事實上，部分有實力、有自己擅長項目的醫生，都會利用自媒體平臺去打造個人IP，建立起自己的忠實粉絲群體，而一旦積累了一定數量的粉絲后，再去開設個人診所，基本就不用愁前期的客源拓展問題了。

對此國家也是有政策支持的：2022年底，國家衛健委發布《關于印發診所備案管理暫行辦法的通知》，其中就提到“單位或者個人設置診所應當報擬設置診所所在地縣級人民政府衛生健康行政部門或中醫藥主管部門備案，取得診所備案憑證后即可開展執業活動。”這表明，醫生開診所已經由審批制變為備案制。這對于醫生IP化診所而言，是一個極大的利好。

總結

總而言之，隨著醫美行業日趨合規化，具有更強“信任背書”的機構將迎來更多的發展機會。醫美是“醫療美容”的簡稱，雖然主要目的是“美容”并非治病，但歸根結底還是“醫療”，跟日常消費不同的是，它是一種極強的“信任經濟”。因此，隨著市場越來越規范，消費者越來越理性，市場將迎來重新洗牌，而堅持合規經營的機構，也將得到應有的回報。

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